Aktuelle Pressemitteilung des Bundesverbandes Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM)

 

Frage: Wie steht Ihr zu dem Thema?

 

• 28 Prozent würden für Werbefreiheit Geld ausgeben
  

Berlin, 14. Mai 2012 - Eine große Mehrheit der Internetnutzer akzeptiert Werbung, um Online-Angebote günstiger oder kostenlos nutzen zu können. Das geht aus einer repräsentativen Erhebung im Auftrag des Hightech-Verbands BITKOM hervor. 64 Prozent der deutschen Internetnutzer bevorzugen Werbeeinblendungen, wenn sie dadurch ihren Geldbeutel schonen können. 28 Prozent möchten lieber keine Werbung sehen und erklären sich bereit, dafür einen höheren Preis zu zahlen. Weitere 8 Prozent machten keine Angaben.

 

„Viele Internetnutzer sind offen für Werbung, weil sie ein niedriges Preisniveau bei Online-Diensten ermöglicht“, sagt BITKOM-Präsident Prof. Dieter Kempf. „Aber auch für werbefreie Bezahlangebote gibt es inzwischen ein recht hohes Potenzial.“ Kempf schließt daraus, dass man die rechtlichen Möglichkeiten der Werbefinanzierung von Online-Angeboten erhalten müsse. „Wer Werbung einschränken will, sollte auch offen sagen, dass er damit gleichzeitig die Verbraucher zur Kasse bittet.“

 

Je älter die Internetnutzer, desto offener sind sie für werbefreie Bezahlangebote. Die Präferenz dafür ist in der Altersgruppe 50+ mit 37 Prozent am größten, unter den 14- bis 29-Jährigen mit 14 Prozent am niedrigsten. Werbefinanzierte Services werden von 83 Prozent der jungen Nutzer bevorzugt, aber nur von 49 Prozent der Onliner ab 50 Jahren. BITKOM empfiehlt den Internet-Dienstleistern, ihre Angebote noch stärker als bisher zu differenzieren – in kostenlose werbefinanzierte und kostenpflichtige werbefreie Services.

 

Zur Methodik: Basis der Angaben ist eine repräsentative Erhebung des Meinungsforschungsinstituts Aris für den BITKOM im März 2012. Es wurden mehr als 1.000 Einwohner ab 14 Jahren in Deutschland befragt.

 

Quelle: bitkom.org

Je älter die Internetnutzer, desto offener sind sie für werbefreie Bezahlangebote. Die Präferenz dafür ist in der Altersgruppe 50+ mit 37 Prozent am größten, unter den 14- bis 29-Jährigen mit 14 Prozent am niedrigsten.

Das verwundert mich nicht. Wissen die älteren Nutzer doch meist noch nicht einmal, was ein Werbeblocker ist, geschweige denn, wie man den im Browser installiert . Außerdem hat man im Alter ja auch mehr Geld. Die 14-29 jährigen hauen ja alles für ihre ach so stylischen Smartphones samt All-Inclusive-Tarif raus. Da bleibt dann für die Bezahlangebote im Netz nichts mehr übrig. Dass man in jungen Jahren gewisse Dinge nicht wertschätzt, davon fange ich nun gar nicht erst an...

Wissen die älteren Nutzer doch meist noch nicht einmal, was ein Werbeblocker ist, geschweige denn, wie man den im Browser installiert .

 

Das ist ja der Punkt, denke ich mir. Oma Grete will auch gar nicht wissen was das ist. Sie zahlt lieber und ist die Werbung los. Ohne drüber nachdenken zu müssen wie man ein Addon installiert.

 

Ich will ja keinem zu nahe treten, aber viele technisch nicht so versierte Menschen die das Internet vor sich haben haben doch schon Probleme damit überhaupt mit den Inhalten die zur Webeite gehören klar zu kommen. Wenn dann noch Werbung eingeblendet wird die erstens total nervig ist, oder aber so getarnt ist als würde sie zum Webseitenangebot gehören dann sind diese Menschen überfordert. Deswegen nehmen sie lieber den Taler in die Hand und verzichten auf das alles.